Objectif de la formation

Former des Chefs de Projet Marketing & Communication capables de concevoir et piloter une stratégie marketing globale, de manager des équipes créatives, d'exploiter les données et d'assurer la cohérence de l'image de marque en environnement omnicanal.

Programme de la formation

Bloc 1 — Stratégie marketing et positionnement

• Diagnostic stratégique : SWOT, Porter, BCG, PESTEL

• Segmentation avancée, ciblage et construction du positionnement de marque

• Marketing B2B : cycles longs, account-based marketing (ABM)

• Innovation marketing : design thinking, lean startup, test & learn

• Gestion de portefeuille produits et stratégies de croissance (matrice Ansoff)

Bloc 2 — Communication 360° et gestion de la marque

• Stratégie de communication intégrée : médias on et off-line

• Brand identity et charte graphique : logo, typographie, palette, tone of voice

• Création de contenus : copywriting, storytelling, formats vidéo et podcast

• Relations presse et RP digitales : communiqués, influence, personal branding

• Gestion de crise communication : dark room, réputation et bad buzz

Bloc 3 — Marketing digital, data et performance

• SEO technique et éditorial : audit, maillage, sémantique, Core Web Vitals

• SEA et paid social : Google Ads, Meta Ads, LinkedIn Ads — stratégie et optimisation

• Marketing automation : HubSpot, Mailchimp, parcours clients automatisés

• Analyse de la data marketing : GA4, Looker Studio, tableaux de bord

• Social media strategy : community management, social listening, algorithmes

Bloc 4 — Management de projet et leadership

• Gestion de projet marketing : Agile, Scrum, roadmap, OKR

• Budget marketing : allocation, suivi, ROI et justification des investissements

• Management d'équipe : recrutement, brief créatif, feedback, motivation

• Pilotage d'agences et prestataires : cahier des charges, négociation, suivi

• Veille stratégique et intelligence économique en marketing

Modalités & format

• Niveau : Niveau 7 (Bac+5)

• Certificateur : Min Enseignement superieur

• Éligible CPF

• Format e-learning + SCORM 1.2 compatible LMS

• Licence à vie pour les centres de formation